Kvällspressen gör er sjuka.
Vi har granskat oss själva. Det ser inte bra ut. Läs mer. Eller låt bli. Det är redan för sent.
STOCKHOLM/HALLEN. Kvällspressen har en negativ inverkan på människor i allmänhet. Det är inte en åsikt. Det är en mätning, gjord av kvällspressen, på kvällspressens läsare, efter att kvällspressen i tre dagar skrivit att en mätning var på väg.
Resultatet är entydigt. Den som läser kvällstidning sover sämre, litar mindre på grannen och köper saker den inte behöver, ofta i samma stund som den tänker att den inte borde. Effekten sätter in efter rubriken och är fullt utvecklad vid bildtexten. Brödtexten är, enligt samma mätning, sällan inblandad.
– Jag mådde bra i morse, säger en man i Halmstad som Expressbladet träffar utanför en kiosk. Sedan såg jag att något var värre än befarat. Jag vet inte vad. Men det var värre.
Mekanismen är känd sedan länge och används ändå, eftersom den fungerar.
Först kommer hotet. Något stiger, sprider sig, sinar eller har redan hänt utan att ni märkt det. Sedan kommer expertisen, som alltid är oroad och aldrig är ledig. Därefter kommer ni, i en ruta, som exempel. Inte vid namn. Som typ. Typen som borde ha förstått tidigare. Typen som fortfarande har plast i köket. Typen som läser det här och känner igen sig, vilket är själva syftet.
En läkare som Expressbladet talat med, och som bad att få vara anonym eftersom hon inte ville hamna i tidningen hon just hamnat i, säger att patienterna kommer in med symptom de läst sig till mellan klockan sexton och sjutton.
– De har ont där det stod att man fick ont. I går var det ryggen. I förrgår var det tilliten. I dag är det både och, plus ett mineral de aldrig hört talas om men nu saknar.
Kvällspressens försvar är att den bara speglar verkligheten. Spegeln är, vid närmare påseende, lätt böjd, starkt belyst och placerad så att alla ser äldre ut. En tidigare redaktör, numera konsult, säger till Expressbladet att negativitet inte är en linje utan ett format.
– Folk klickar inte på att det gick bra. Det gick bra är inte en nyhet. Det gick sämre än i går är en nyhet, även om det i går också gick dåligt. Särskilt då.
Konsekvenserna stannar inte vid humöret. Enligt en rapport som tidningen beställt av sig själv påverkar kvällspressen även matinköp, politiska åsikter och benägenheten att tro att grannen har det bättre. Den som läser tre artiklar om andras renoveringar upplever sitt eget kök som ett nederlag. Den som läser fem upplever sitt liv som ett. Den som läser sju prenumererar, vilket rapporten betecknar som önskat utfall.
Expressbladet har under arbetet med den här texten själv publicerat fyra artiklar om hot, två om priser och en om en pensionär på Storgatan. Pensionären, nådd på telefon, säger att han slutat läsa.
– Jag mår bättre, säger han. Jag vet mindre. Det räcker.
Tidningen noterar uttalandet och avser att följa upp det i morgon, under rubriken att okunskap sprider sig snabbare än befarat. Läkare är oroliga. Ni bör också vara det. Hur oroliga, och för vad, återkommer vi till efter bilderna.
Den som vill slippa den negativa inverkan uppmanas att lägga ifrån sig tidningen nu.
De som är kvar får veta mer på sidan sex. Det är värre där.